愛(ài)親官網(wǎng)：孕產(chǎn)消費者行為變化

母嬰消費人群隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展在不斷的變化，孕產(chǎn)消費行業(yè)因消費者行為也發(fā)生著(zhù)相應的變化。母嬰消費結構升級，孕產(chǎn)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，已經(jīng)是行業(yè)公認的事情。好多報告都針對孕產(chǎn)行業(yè)中的“吃”“穿”“用”“洗護”四大趨勢品類(lèi)展開(kāi)解析。接下來(lái)我們看看愛(ài)親官網(wǎng)上是如何看待孕產(chǎn)消費行為變化的。

愛(ài)親官網(wǎng)通過(guò)多方數據比對從眾多分析報告中給會(huì )員進(jìn)行畫(huà)像。母嬰門(mén)店服務(wù)的客戶(hù)群，一般包括兩大類(lèi)，一類(lèi)是普通客戶(hù)群，一類(lèi)是孕婦客戶(hù)群。為什么要把孕婦客戶(hù)從普通客戶(hù)中抽離出來(lái)？因為對門(mén)店而言，孕媽的存在十分特殊！她們身上具有兩重消費屬性，一是孕媽媽本身需要購買(mǎi)孕婦商品，二是寶寶出生后，其吃喝拉撒都需由媽媽來(lái)安排和置辦，因此，如何通過(guò)洞察孕媽群體的心理去影響她們的消費行為是當下母嬰門(mén)店應該考慮的事情。

在吃的方面，愛(ài)親官網(wǎng)中資料顯示營(yíng)養圈網(wǎng)紅“DHA、月子餐、益生菌”受90后、95后孕產(chǎn)婦歡迎。當養生青年們升級當了媽?zhuān)瑺I(yíng)養保健品自不會(huì )“缺席”。據全國數千家愛(ài)親母嬰門(mén)店統計，備孕期以及孕早期消費中已呈現出孕產(chǎn)消費者對保健食品的購買(mǎi)偏好。助力寶寶智力發(fā)育愛(ài)親門(mén)店貝蜜兒DHA成為孕產(chǎn)營(yíng)養核心品類(lèi)，并領(lǐng)漲市場(chǎng)整體；產(chǎn)后月子期營(yíng)養也不斷受到關(guān)注。

在穿的方面，愛(ài)親官網(wǎng)中顯示孕裝多場(chǎng)景化，90后孕期舍得為“穿”投入。從愛(ài)親母嬰門(mén)店中我們可以了解到，愛(ài)親媽咪孕婦褲、連衣裙、產(chǎn)婦頭巾、孕婦襪類(lèi)等配件類(lèi)孕裝銷(xiāo)售額不斷的增長(cháng)。90后孕產(chǎn)消費人群在孕期“穿”品類(lèi)上的花費金額占比高，當之無(wú)愧“時(shí)髦精”群體。

在用的方面，吸奶器帶領(lǐng)了孕產(chǎn)用品行業(yè)的快速增長(cháng)，此外作為孕產(chǎn)用品中的另一重要品類(lèi)“待產(chǎn)用品”則有新的消費需求顯現。在洗護方面，孕期護膚成為一大熱點(diǎn)，愛(ài)親門(mén)店中愛(ài)親媽咪護膚套裝常常出現斷貨現象。而在呈兩位數持續增長(cháng)的洗護品類(lèi)中，面部及妊娠紋護理為市場(chǎng)主流，同時(shí)如乳房乳霜、月子牙刷、唇部精華等局部護理需求顯現，可見(jiàn)孕期保養需求正向精細化發(fā)展。

愛(ài)親官網(wǎng)根據孕產(chǎn)消費行為的變化，制定了相應的品控策略和營(yíng)銷(xiāo)策略，想了解這些知識的母嬰行業(yè)從業(yè)者，可以直接與愛(ài)親官網(wǎng)中的客服人員聯(lián)系。